Du bist in einem Meeting mit einem neuen Kunden, der ein Produkt auf den Markt bringen will. Er erwartet von dir, die Medien zu betreuen, einen Pressemitteilungstext zu verfassen und eventuelle Rückschläge zu managen. Der Druck ist real – und das falsche Wort kann dich unvorbereitet wirken lassen.
Wenn Englisch nicht deine Muttersprache ist, kann PR‑Vokabular knifflig sein. Doch die richtigen Begriffe zu beherrschen, trennt einen guten Pitch von einem vergessenen.
Hier ein praxisnaher Leitfaden für das wichtige englische Vokabular im Public Relations, das du tatsächlich bei der Arbeit brauchst.
Kernvokabular für Pressemitteilungen und Pitches
Die meisten PR‑Aufgaben beginnen mit dem Schreiben. Ob Pressemitteilung, Medienpitch oder Hintergrundartikel – die gewählten Worte setzen den Ton.
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Press release – eine offizielle Mitteilung an die Medien über ein berichtenswertes Ereignis.
Beispiel: „We sent a press release announcing the new partnership.“ -
Embargo – Bitte an Journalisten, Informationen bis zu einem bestimmten Datum und Uhrzeit nicht zu veröffentlichen.
Beispiel: „The report is under an embargo until 10 a.m. Thursday.“ -
Pitch – eine kurze, überzeugende Nachricht an einen Journalist, um Interesse für deine Geschichte zu wecken.
Beispiel: „I pitched the story to three tech journalists and two responded.“ -
Angle – der spezifische Fokus oder die Perspektive einer Geschichte, die sie interessant macht.
Beispiel: „The angle for this campaign is sustainability, not just the new features.“ -
Byline – der Name des Journalisten, der den Artikel verfasst hat.
Beispiel: „We secured a byline in Forbes for our CEO.“ -
Boilerplate – ein kurzer Absatz am Ende einer Pressemitteilung, der dein Unternehmen beschreibt.
Beispiel: „Update the boilerplate before sending the release.“
Kleiner Hinweis: Viele Lernende verwechseln „press release“ mit „press conference“. Eine Mitteilung ist ein schriftliches Dokument; eine Konferenz ist ein Ereignis, bei dem Journalisten Fragen stellen.
Krisenkommunikation – wichtige Begriffe
Wenn etwas schiefgeht, muss dein Vokabular präzise sein. Unklare Sprache in einer Krise kann als Ausweichmanöver wirken.
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Crisis management – der Prozess, eine Situation zu bewältigen, die den Ruf deines Unternehmens bedroht.
Beispiel: „The team went into crisis management mode after the product recall.“ -
Spin – Fakten so präsentieren, dass sie deinem Kunden zugutekommen, manchmal mit einer gewissen Wahrheitstreue.
Beispiel: „The company tried to spin the layoffs as a ‘restructuring for growth’.“ -
Apology – ein Ausdruck des Bedauerns. In PR ist die Formulierung einer Entschuldigung enorm wichtig.
Beispiel: „The CEO issued a public apology within two hours.“ -
Statement – eine offizielle Stellungnahme des Unternehmens, oft von einem Sprecher vorgetragen oder veröffentlicht.
Beispiel: „We are preparing a statement for the evening news.“ -
Damage control – Maßnahmen, um Schäden am Markenimage nach einem negativen Ereignis zu begrenzen.
Beispiel: „Damage control included pulling the ad and issuing a refund.“
Medien- und Stakeholder‑Relations
PR bedeutet nicht nur E-Mails verschicken. Es geht darum, Beziehungen aufzubauen. Diese Wörter helfen dir, darüber zu sprechen.
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Media list – eine Datenbank mit Journalisten und Influencern, die für deine Branche relevant sind.
Beispiel: „I cleaned up the media list and removed contacts who left their jobs.“ -
Stakeholder – jede Person, die ein Interesse an deinem Unternehmen hat: Mitarbeiter, Investoren, Kunden, die lokale Gemeinschaft.
Beispiel: „We need to communicate this change to all stakeholders, not just the press.“ -
Influencer – eine Person mit Social‑Media-Followern, die öffentliche Meinungen beeinflussen kann.
Beispiel: „We worked with beauty influencers to promote the launch.“ -
Thought leadership – Inhalte, die eine Person oder ein Unternehmen als Experten in ihrem Bereich positionieren.
Beispiel: „The white paper is part of our thought leadership strategy.“ -
KPI (Key Performance Indicator) – ein messbarer Wert, der zeigt, wie effektiv deine PR‑Maßnahmen sind.
Beispiel: „Our main KPI this quarter is media mentions with a positive sentiment.“
Schnellüberblick über PR‑Vokabular
Hier eine einfache Möglichkeit, sich zu merken, welcher Begriff welchem Bereich der PR angehört.
Writing & Pitching
Press release · Pitch · Embargo · Angle · Byline · Boilerplate
Crisis & Reputation
Crisis management · Spin · Apology · Statement · Damage control
Relations & Strategy
Media list · Stakeholder · Influencer · Thought leadership · KPI
Wie du dieses Vokabular übst
Einmal die Wörter zu lesen reicht nicht, um sie im Gedächtnis zu verankern. Probiere Folgendes:
- Wähle drei Begriffe aus dem Krisen‑Bereich.
- Schreibe ein kurzes Mock‑Szenario für jeden. Beispiel: „Ein Kundenbeschwerdevideo wurde viral. Formuliere den ersten Satz der Unternehmens‑Stellungnahme.“
- Lies deine Sätze laut vor. PR ist auch ein verbales Feld – Interviews, Anrufe und Meetings laufen live.
Wenn du dir bei deinen Wortwahl unsicher bist, hilft es oft mehr als gedacht: Nimm dich selbst auf und höre dir die Aufnahme an.
Abschließender Gedanke
Ein gutes PR‑Vokabular macht nicht nur professionell klingen. Es lässt dich unter Druck schneller denken, klarere Botschaften schreiben und Vertrauen bei Journalisten sowie Kunden aufbauen.
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