从设计到零售：时尚行业必备英语词汇

在会议中，当有人提到“silhouette”“buyer’s remorse”或“deadstock”等词汇时，你是否曾感到迷失？别担心，你并不孤单。时尚行业有自己独特的术语，如果你是正在从事或与该行业合作的英语学习者，这些行话往往会成为一大障碍。

好消息是：你不需要时装专业背景就能理解它们。只要掌握正确的词汇以及它们在设计到销售全过程中的关联，就能轻松应对。下面按实际使用场景拆解时尚行业必备的英语词汇。

从绘图板开始：设计与开发

一切都始于一个想法。在设计工作室，你会听到关于形状、面料和早期样品的讨论。

• Silhouette（剪影）：服装整体轮廓。比如 A‑line（上身紧身，下摆宽松）、fitted 或 oversized。当有人说“我们正朝更放松的剪影方向发展”，意思是款式会更宽松、舒适。
• Mood Board（灵感板）：由图像、纹理和色彩拼贴而成，定义一季系列的创意基调。不只是好看的图片，它决定了整个设计方向。
• Swatch（面料样本）：小块布料。设计师会触摸它们，感受重量、质地与垂坠，然后再下大订单。
• Grading（分级裁剪）：把基础版型调整成不同尺码（S、M、L、XL）。分级良好的服装在各个尺寸上都能合身。
• Prototype（原型/Proto）：根据版型制作的第一件实体样品。往往会经过 3–4 次修改才算“通过”。
• Tech Pack（技术包）：给工厂的说明手册，包含草图、尺寸、面料细节、配饰与标签等信息。技术包混乱，成品自然也会出问题。

生产与采购

设计获批后进入生产阶段，这里的词汇从审美转向物流。

• Minimum Order Quantity (MOQ)：工厂能接受的最小订单量。对小品牌来说，MOQ 常是大难题。如果工厂说“我们的 MOQ 是每款 500 件”，那你至少要下 500 件。
• Deadstock（滞销库存）：未使用的面料或多余库存。可持续品牌喜欢利用 deadstock，以减少浪费。
• Cut and Sew（裁剪拼接）：将布料按图样裁切后缝合在一起的生产方式，比全针织板块更灵活。
• Zonal Construction（分区结构）：用不同材质制作服装不同部位的新术语，例如袖下使用吸湿排汗面料，其余部分为棉。运动休闲风格中非常流行。
• Trim（配件）：除主布料外的所有附件——拉链、纽扣、标签、抽绳和弹性带。

下面用一张简易图示说明创意如何在时尚流程中流转：

市场营销、销售与零售

这里是产品真正遇见消费者的地方，词汇聚焦于沟通、说服和数字。

• Campaign（宣传活动）：一系列配合某季系列的照片、视频与广告。“春夏宣传活动上周发布。”
• Lookbook（时装手册）：展示单品如何组合成完整造型的图片集，比目录更具艺术感。
• Editorial（编辑大片）：杂志中的时尚故事，印刷版或数字版。通常暗示高端、艺术化摄影。
• Capsule Collection（胶囊系列）：小而专注的一组单品——常见于合作款或季节性迷你发布。
• Brick-and-Mortar（实体店铺）：与电商相对的实体零售点。“实体店销售下滑，但线上增长 30%。”
• Wholesale vs. Retail Price（批发价与零售价）：批发价是零售商支付给品牌的价格，零售价则是顾客在店内付出的金额。通常会有 2–3 倍的加价。
• Sell‑Through Rate（销售率）：某段时间内库存被售出的比例。高销售率意味着产品受欢迎。
• Markdown（降价促销）：为清理多余库存而降低价格。“我们不得不对冬季外套做大幅降价。”
• Visual Merchandising (VM)：在店铺中如何摆放商品以吸引顾客。橱窗展示？那就是 VM。
• Buyer（采购员）：百货公司或精品店挑选品牌与产品的人员，通常提前数月下单。

真实谈话中的风格

这不是课本上会教你的内容。对我来说，这份列表里最重要的词并非 silhouette 或 deadstock，而是 fit（合身）。

你可以拥有最美的设计、最佳面料和爆炸性的宣传，但如果服装不合身，顾客就会退货。在时尚会议上，“Fit 怎么样？”这句话随处可见。它是每个人关注的重点。

所以学习这些词汇时，不要孤立记忆。试着用它们造句：

• “The prototype has a boxy silhouette. I think we need a more tapered fit for this style.”
• “The MOQ is too high for this deadstock fabric. Can we negotiate?”
• “Our sell‑through was 80% last quarter, but we still have a lot of stock in the oversized category that needs a markdown.”

熟练掌握这些词汇会让你在会议中更自信、邮件更清晰，日常工作也更高效。

了解这些术语只是起点。真正的能力是能自然地在对话和书面中使用它们。English Measure 能帮助你建立这种自信。我们的免费测试涵盖阅读、听力、写作与口语——让你练习真实商务英语场景，包括时尚领域。立即测评，看看今天的水平： Test your English level。

📝 相关练习部分

Vocabulary Practice: Expand your vocabulary with interactive word lists and exercises designed for your level!

👉 Click here to start your free Vocabulary Practice now!